Las campañas de marketing para los niños están evolucionando rápidamente. La interactividad puede ser el futuro, pero tiene que ser hecho de una manera que no acaba de alejar a los jóvenes usuarios. De manera que la tarea es saber cómo lograr esto, pero sin interferir u obviar la ética.
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Tecnología en el Marketing Infantil
Los niños siempre han sido el mayor y más dinámico de los mercados emergentes en la tierra. Al igual que los 
mercados geográficos emergentes avanzan hacia la independencia económica y la exploración de posibilidades, también lo hacen las generaciones emergentes.
Lo que es nuevo de la tecnología en el marketing es la conectividad. Hoy en día las preferencias y la identidad de un niño están conformadas no solo en el campo de juego, sino también a través de un mundo digital completo de las interacciones potenciales y opciones.
Otra cosa es seguro que surgirá en el mañana, pero es lo que está surgiendo hoy en día es que los niños tienen pantallas interactivas de todo tipo de celulares a donde quiera que vayan. Y no están mirando pasivamente y este es el problema de la tecnología en el marketing que no dan opciones, solo exigen consumir.
El psicólogo y consultor de marketing juvenil James McNeal ha escrito que las sociedades desarrolladas son definidas por el comportamiento del consumidor que informa a prácticamente todas las actividades laborales del mundo, a cada rincón y estrato social.
Además, McNeal ve el desarrollo del comportamiento del consumidor como algo una situación estrechamente relacionada con el sentido del yo y la presentación. Precisamente niños de tan solo 2 se identifican con marcas. Pero qué tan bueno o malo es esto.
Leyes de la Tecnología en el Marketing
Muchas leyes y organizaciones de autorregulación prohíben los anuncios que se aprovechan de la credulidad de los niños. Por ejemplo, la Cámara de Comercio Internacional prohíbe la publicidad que socava los valores sociales establecidos o explote la inexperiencia o credulidad, o fomente actividades que pueden ser perjudiciales, o sugieran que un producto transmite ventajas físicas, psicológicas o sociales.
Cualquiera que haya sido impulsado por un niño o adolescente a comprar algo reconocerá estas reglas tan sensibles, pero también que no resuelven todo. Hoy en día, la supervisión de los niños es mucho más difícil, ya que los vendedores tienen el poder de crear experiencias altamente personalizadas e interactivas.
Con un teléfono inteligente o tableta, los niños pueden descargar aplicaciones, juegos y compartir información personal con amigos, todo ello sin la aprobación de mamá o incluso su conocimiento. Es el juego de la tecnología en el marketing.
Algunas marcas se han aprovechado de esta interactividad. E incluso la mayoría de las aplicaciones móviles destinadas a los niños no proporcionan ninguna información sobre los datos personales y cómo se utiliza.
Muchos recopilan información como la identificación del dispositivo, la ubicación geográfica y número de teléfono, y muchos contienen características interactivas, como la publicidad, compras en la aplicación, y enlaces de redes sociales, todo ello sin ninguna revelación a los padres.
