Los algoritmos de las principales redes sociales como Facebook, Instagram, Twitter y TikTok evolucionan constantemente. Cada cierto tiempo implementan actualizaciones que transforman la forma en que los usuarios interactúan en estas plataformas.
Estos cambios determinan el contenido que vemos en nuestros feeds, las publicaciones e historias que aparecen primero, los formatos priorizados, e incluso las personas y marcas que podemos descubrir. Tienen un gran impacto en nuestra experiencia diaria en las redes.
Comprender cómo estos algoritmos funcionan y hacia dónde se dirigen puede ayudarnos a sacar mayor provecho de las redes sociales.
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Saber qué tipo de contenido e interacciones promueven nos permite adaptar nuestras publicaciones y estrategias para llegar mejor a nuestra audiencia, ya sea para conectar con amigos o para crecer como creadores.
En este artículo exploraremos algunas de las últimas actualizaciones implementadas por plataformas líderes.
Analizaremos cómo afectan la forma en que consumimos contenido, interactuamos con otros, y pasamos tiempo en las redes sociales. Identificaremos oportunidades clave tanto para usuarios comunes como para marcas y personas influyentes.
Al comprender estas tendencias podremos evolucionar y adaptarnos a los cambios en los algoritmos sociales. Así sacaremos mayor provecho de su potencial para conectarnos e impactar positivamente en nuestra audiencia. Sigue leyendo para interiorizarte en este fascinante mundo en constante cambio.
Priorizando conexiones personales
A partir de 2018, Facebook implementó un cambio importante en su algoritmo news feed. La plataforma comenzó a priorizar publicaciones de amigos, familiares y grupos por sobre páginas, medios de comunicación y marcas.
El objetivo de este cambio es fomentar interacciones más cercanas y significativas entre los propios usuarios de la red social.
Facebook detectó que en los últimos años los usuarios estaban consumiendo cada vez más contenidos de páginas, mientras que las publicaciones personales habían disminuido. Con este cambio se busca invertir esta tendencia.
Concretamente, ahora el algoritmo muestra preferentemente en el feed las publicaciones con mayor probabilidad de generar conversación y engagement entre conocidos. Por el contrario, los posts de páginas que el usuario sigue, aunque tengan muchos likes o comentarios, aparecerán menos frecuentemente en la parte superior del feed.
Para los usuarios comunes esto puede resultar una experiencia más enriquecedora, al conectar más con momentos importantes en la vida de sus amigos o familiares. Los grupos cerrados alrededor de temas específicos también tienden a fomentar debates interesantes entre sus miembros.
Sin embargo, para las marcas y negocios representa un importante desafío. Ahora deben crear estrategias de contenido mucho más cautivadoras e inspiradoras si quieren llegar a su audiencia de forma orgánica en Facebook.
Ya no basta con publicar frecuentemente y generar engagement con sorteos o promociones. Generar cercanía e interés genuino en la audiencia se vuelve fundamental.
Foco en historias efímeras
Las redes sociales como Snapchat popularizaron los contenidos visuales efímeros que desaparecen a las 24 horas de haber sido publicados. Esta tendencia de compartir momentos cotidianos que no permanecen disponibles fue luego adoptada por plataformas como Instagram y Facebook.
Instagram Stories y Facebook Stories permiten subir fotos y videos que se muestran solo durante un día a nuestros seguidores. Luego, estas publicaciones se eliminan automáticamente, a menos que el usuario decida destacarlas en un Highlight accesible en su perfil.
Estos formatos de historias efímeras incentivan a los usuarios a compartir de forma más espontánea y auténtica su día a día. Las personas sienten menor presión al publicar, sabiendo que ese contenido no quedará archivado en su feed permanente. Esto las lleva a mostrarse de forma más casual y relajada.
Para las marcas, las historias también representan una oportunidad interesante para conectar con su audiencia. Pueden utilizarlas para mostrar los detrás de escenas de campañas publicitarias, adelantos de nuevos productos, diálogos casuales con el público e incluso responder preguntas o dudas de los usuarios.
Segmentación de feeds
Algoritmos como los de Facebook e Instagram ahora segmentan feeds, mostrando distintos tipos de publicaciones. Por ejemplo, se separan los reels de las fotos familiares.
Esto responde a que las personas usan las redes con objetivos diferentes: para entretenerse, conectar con amigos, o informarse. La segmentación ayuda a enfocar los feeds en lo que más interesa al usuario.
Pero para las marcas exige adaptar contenidos a los formatos y temáticas de cada sección, si quieren aparecer de forma orgánica. Los anuncios pagos siguen siendo necesarios para destacar.
Interacciones en tiempo real
Plataformas como Twitter siempre se enfocaron en conversaciones en vivo. Pero recientemente Instagram y Facebook incorporaron salas de chat por video, funciones de mensaje directo y live streams.
Estas herramientas permiten interactuar con la audiencia en el momento. Los influencers las han explotado muy bien, transmitiendo en vivo mientras responden preguntas de sus seguidores.
Las marcas también pueden sacar provecho, generando conversaciones en tiempo real o resolviendo dudas de clientes por chat. Claro que requiere tener personal disponible para moderar y responder ágilmente.
Más énfasis en descubrimiento
Los algoritmos ahora buscan que los usuarios descubran nuevos creadores interesantes, más allá de sus contactos cercanos.
Tanto el feed de exploración de Instagram como la sección Reels y los hashtags de TikTok permiten encontrar nuevas cuentas atractivas, de forma personalizada.
Esto representa una oportunidad para que cuentas de nicho emerjan y lleguen a nuevas audiencias afines. Pero también satura de opciones, por lo que crear contenido destacable y consistente es clave para crecer.
Los cambios en los algoritmos sociales buscan generar interacciones más cercanas, espontáneas y segmentadas para los usuarios. Esto obliga a las marcas y creadores a adaptarse, enfocándose en las fortalezas de cada plataforma para llegar de forma orgánica a su audiencia.
Quienes logren entender estos cambios y crear contenido coherente con ellos, lograrán destacarse en los feeds sociales del futuro.
